Thursday, April 14, 2011

Светът на излишния лузър


Една реклама броди из телевизиите. Човек не трябва да обръща внимание на рекламите, но тази е уникална с това, че преподрежда по изцяло нов начин познатият ни свят. Нейният сюжет е следния: известен и талантлив футболист не успява да влезе на търг на картини, официалните лица дава път на друг човек, представен ни като "Господина от Лондон". Същото се случва след това на самия търг, дори и в бара, където се сервират питиета. Най-накрая мистерията на "Господина от Лондон" обаче е разбулена - оказва се, че той не никаква мистериозна сила, просто притежава правилната банкова карта.


Завършекът e стилен, но се нуждае от известно тълкуване, защото блясъците, които хвърля може да са заслепили за известно време съзнаниета. Епичният край на рекламата подсказва, че човек не се определя от своя талант, способности, ерудиция и култура, а се определя единствено от наличието на банкова сметка.

Човек е само този, който има пари.

Очевидно това е идеалът на новата епоха. Парите определят победителите. Всичко останало няма значение за рекламният свят, който ни е предлаган.


Тази реклама в своето политическо величие твърди, че банките всъщност определят стойността на хората. Това е начин да бъде закачено етикетче с цена на всеки човек. Тези с банковите сметки имат предимството, останалите да чакат навън, да не вдигат много шум и да притесняват излишно света със себе си.

Дори и да не влагаме политически протест срещу подобно разбиране за света, идеята, че човек се определя само от своята банкова сметка е извратена. През годините в училище цяло поколение учителки, носещи все още духа на хуманните идеи, ни повтаряха една след друга, че за човека са важни душевните му характеристики, неговата жажда за знания, неспокойният дух, добротата, съпричастността към другите, солидарността дори. Днес можете да изхвърлите тези разбирания за боклука и да им махнете меланхолично за сбогом. Светът принадлежи на хората с пари. А те вече искат това да стане обществено достояние. Играта е свършила. Победителите искат да празнуват.


Рекламата, която ни е поднесена описва точно такъв свят - единствено преуспелите имат значение.

А какво трябва да представляват тогава всички останали според тази рекламна логика? Останалите са исторически лузъри, за които е по-добре да не се говори. Лузърът е феномен от който всички се боят като от средновековно проклятие. За лузърите не се говори, те са без значение, дори и тогава, когато 95 процента от целия свят може да бъде вписан в графата "губещ". Или пък да преведем думата "лузър" със звучната българска дума "загубеняк".

В рекламният свят, който ни е поднесен загубеняците нямат никакво място. Те са излишните хора в лъскавия свят, който цени единствено мраморната стерилност на банките и кухият свят на привилегерованите.

Това май не звучи като супер реклама, нали?



2 comments:

Димитър Лъжов said...

Добре си го написал... Наистина "новото време" ни носи нови ценности. Сега е важно да имаш пари, мерят те по парите, по автомобила, по ланеца...
Аз все пак мисля, че сценаристът не е убедителен, като избира Бербатов за ролята на лузъра, тъй като той очевидно няма само такава кредитна карта, каквато не е поискал... На мен този клип ми изглежда твърде скалъпен. Само един клип в момента ми е по-дразнещ – този, в който едни идиоти трошат един офис, после сядат на покрива на сградата и ядат шоколадови вафли.

Gergana said...

Всъщност разширената версия на рекламата обръща монетата към личността, таланта, спортиста, но като цяло остава горчивият вкус на парите. Аз, лично, се забавлявам с тази реклама, което анализирано би означавало, че просто съм свикнала с ролята си лузър и гледам нещата от друга гледна точка. Гледната точка на повечето българи от нашето време - наблоюдатели на това как другите живеят.... Жалко!